Jarenlang kreeg ik jeuk van de term ‘in eigen beheer uitgeven’. Echt waar. Alleen al het idee riep bij mij beelden op van slecht geschreven teksten en bij de lokale copyshop in elkaar gedraaid boekjes. Boeken zonder redactie, zonder coverdesign, zonder enige strategie. Zelf doen stond voor mij synoniem voor rommelen. En eerlijk? Dat beeld klopte ook vaak. Maar inmiddels ben ik van gedachte veranderd.
Oude aannames
Ik redigeerde de tekst van een businesscoach die in haar boek schreef over oude aannames. Ergens bleef dat bij mij hangen. Diezelfde dag kwam Janneke van Heugten (eigenaar VIDM.nl) met de vraag of ik een webinar wilde geven over boeken uitgeven in eigen beheer. Ik antwoordde dat ik in weerstand stond. Dat de woorden ‘eigen beheer’ riekten naar ‘goedkoop’ en ‘zelf doen’ en ik bang was om mijn kwaliteit te grabbel te gooien. Ik kwam immers uit de traditionele uitgeverij. Hoe zij dat zag.
Haar antwoord had mij om. En nu ‘help ik professionals die hun boek in eigen beheer willen uitgeven – van idee tot publicatie’.
Waarom? Omdat ik doe wat ik doe om onafhankelijk te kunnen zijn. Omdat ik heb gezien hoe krachtig het kan zijn als je de regie over je boek volledig in eigen hand neemt, mét de juiste begeleiding.
Misschien herken je dit:
- Je wilt een boek schrijven om je expertise te delen.
- Je hebt geen zin om te leuren bij uitgeverijen die je werk misschien niet snappen.
- Maar je wilt ook geen hobbyprojectje dat alleen je moeder koopt.
En dáár zit het verschil. Professioneel in eigen beheer uitgeven is geen noodgreep. Het is een bewuste strategische keuze. En vandaag vertel ik je waarom ik van weerstand naar enthousiasme ben gegaan en wat jij daarvan kunt leren.
Van allergie naar ambassadeur
Mijn weerstand begon dus bij die woorden: in eigen beheer. Het voelde als: niet goed genoeg voor een echte uitgever. Als een soort tweede keus. En dat is het ook jarenlang geweest. Maar inmiddels zie ik dat het precies andersom kan zijn.
Ik werkte als tekstschrijver/redacteur (sinds 1981!) bij traditionele uitgeverijen. Er werden kwalitatief goede boeken uitgebracht waar uitgevers en auteurs trots op waren. Maar het waren soms ook trage processen, met beperkte zeggenschap en een verdienmodel waarbij de auteur het minst overhield. Dat hoorde ik steeds vaker toen ik namens de uitgever auteurs ging begeleiden bij het schrijfproces. Dat wrikte. Maar het was zoals het was. In 2009 stapte ik over naar de ondernemers die zélf hun boek wilden uitgeven als klant. Met een professionele redacteur, vormgever, drukker en een slim marketingplan. Boeken die niet onderdeden voor die van een bekende uitgeverij. Sterker nog: boeken die vaak beter scoorden, juist omdat ze zó goed aansloten bij de auteur én diens doelgroep.
Mijn allergie begon te kantelen.
Wat professioneel in eigen beheer wél is
Om het even helder neer te zetten. Professioneel in eigen beheer uitgeven is níét:
- Je boek op zaterdagmiddag even met AI in Word in elkaar flansen.
- Zelf een cover ontwerpen in Canva omdat het ‘een fijn programma is en je huisstijl erin is verwerkt’.
- Redactie overlaten aan je neef die in VWO6 zit (echt waar!).
- Je boek uitbrengen zonder plan en dan hoopvol wachten op bestellingen.
Wat het wél is:
- Een boek maken dat net zo professioneel is als (of zelfs beter dan) dat van een traditionele uitgeverij.
- Jij hebt de regie: over inhoud, vorm, boodschap én business.
- Je werkt samen met een team van professionals: redacteur, vormgever, drukker, marketingexpert.
- Je gebruikt je boek als strategisch instrument om je zichtbaarheid, klanten en impact te vergroten.
Dat is geen ‘in eigen beheer’ in de oude betekenis. Dat is ondernemen. En dat is waarom ik het nu volmondig professioneel in eigen beheer noem.
5 redenen waarom in eigen beheer zo krachtig is
1. Volledige zeggenschap: zonder concessies
Jij bepaalt de inhoud, de stijl, de vormgeving én het tempo. Je hoeft je boek niet te ‘verwateren’ om in een fonds te passen. Jij bent de baas over je boodschap.
2. Snel schakelen
Bij traditionele uitgevers kun je zomaar een jaar (of langer) wachten tot je boek uitkomt. In eigen beheer kun je binnen enkele maanden live zijn. En geloof me: timing is vaak cruciaal voor ondernemers.
3. Strategisch publiceren
Je boek is geen doel op zich, maar een middel. Denk: meer klanten, meer opdrachten, lezingen, zichtbaarheid. Als je weet wat je wilt bereiken, kan je daar je boek naartoe bouwen.
4. Professionele uitstraling
Met de juiste experts aan je zijde maak je een boek dat qua inhoud én uiterlijk de standaard overstijgt. Denk: verzorgde opmaak, pakkende cover, foutloze tekst, sterke opbouw.
5. Hoger rendement
Omdat jij de eigenaar bent, houd je ook zelf de opbrengsten. En, minstens zo belangrijk, jij bepaalt wat er met je boek gebeurt.
Maar… is het dan voor iedereen?
Nee. Professioneel in eigen beheer uitgeven is niet voor iedereen. Je moet bereid zijn te investeren: in tijd, geld en energie. Je moet een visie hebben op je boek én je business. En je moet kunnen samenwerken met professionals die jouw boek helpen groeien.
Wat je dus níét moet doen:
- Denken dat het goedkoper is om ‘alles zelf te doen’.
- Verwachten dat je boek vanzelf gaat verkopen.
- Beginnen zonder helder doel of doelgroep.
Dan wordt het alsnog een hobbyproject. En daar is niks mis mee, maar noem het dan geen professioneel uitgegeven boek.
4 praktische tips als jij dit overweegt
1. Start met je intentie
Waarom wil je een boek schrijven? Wat wil je dat het oplevert – voor jou, je bedrijf, je lezers?
2. Zoek begeleiding
Doe het niet alleen. Zoek een uitgeefcoach, redacteur of ervaren begeleider die je helpt je route helder te krijgen. Vraag naar voorbeelden en check de kwaliteit.
3. Denk vanuit je lezer
Wat wil jouw ideale klant/lezer weten, voelen, leren? Schrijf dáár naartoe. Geen ego-verhaal, maar een waardevol boek.
4. Maak een marketingplan vóór je begint
Ja, echt. Wacht niet tot het boek af is. Denk vooraf al na over hoe je het onder de aandacht brengt. Dat maakt je boek effectiever én succesvoller.
Tot slot: het gaat niet alleen om het boek
Ik geloof dat een goed boek levens verandert. En dan bedoel ik niet alleen die van de lezer, maar ook die van jou als schrijver. Door je gedachten te ordenen, je visie te verwoorden en je plek als expert in te nemen. Dat vraagt lef. En leiderschap. Maar het is het waard.
Dus ja, de term professioneel in eigen beheer uitgeven gebruik ik inmiddels steeds makkelijker en, zelfs met een beetje, trots. Omdat ik zie wat er gebeurt als mensen zélf het roer pakken. En omdat ik weet dat er steeds meer auteurs zijn die het niet anders meer willen.
En jij?
Wat zou er veranderen als jij het boek dat je in je hoofd hebt ook écht serieus gaat nemen? Wat zou het je opleveren als je dat professioneel aanpakt en niet alleen als een mooi projectje ‘voor later’?
Misschien is dit hét moment om het wél te doen. Wat houdt je nog tegen?
Wil je sparren of het iets voor jou is? Stuur me gerust een bericht. Ik denk graag met je mee.
